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TARGET驗廠咨詢--塔吉特的精心營造

和沃爾瑪的“天天低價”相比,塔吉特對于低價的承諾有適度的保留,它的廣告詞是:“期待更多,花費更少。”換句話說,顧客可以買到質量比傳統折扣商場更好的商品,而價格雖然低,卻不算是超低。塔吉特將自己的顧客群定位于80%是女性,年齡平均為40歲左右,家庭年收入平均為5.1萬美元,略高于沃爾瑪的4 萬美元,大大高于凱瑪特的2萬美元。

 

  塔吉特的店面設計和布置的細節,則代表了較含蓄的溝通方式。它的每家分店都寬敞明亮,營造時髦而高尚的氣氛。但同時店面的設計也強調了“平價”的那部分因素:減去過于繁復精致的裝飾和復雜花哨的陳列。

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